Esta ha sido la década en la que “el lugar” se ha
convertido en el eje del discurso de exposiciones y bienales artísticas. Un
“lugar” circunscrito, de modo mayoritario, a las ciudades y que es consecuencia
directa de las políticas de desarrollo de lo que se ha venido en llamar
“branding urbano”. Un “maridaje”, como dicen en gastronomía, al que el “Arte”
se ha prestado con entusiasmo, con el fin de justificar su “valor” social; una
combinación de oferta cultural y recorrido turístico que no es más que la
actualización del nostálgico “Grand tour”, pero globalizado.
A poco
que se analice, es evidente que esta estrategia de creación de marca de las
ciudades no es más que la traducción aumentada de la
“macro-tienda-espectáculo”, tan utilizada por las grandes firmas
comerciales desde mediados de los 90’.
Su funcionamiento básico consistía en
habilitar inmensos locales en los que se ofrecía al consumidor una “inolvidable
experiencia”; su objetivo era doble: reforzar la reputación de marca y lograr
que el consumidor, una vez de vuelta a su hogar, y ante una decisión de compra
rememorase la “fascinante emoción” y tratara de revivirla mediante la reiterada
compra del producto de la marca en cuestión. Aunque estos espacios eran,
generalmente, deficitarios, parece probada su eficacia a la hora de incluir la
marca en la “short list” del consumidor.
Como
decimos, la traducción de esta estrategia ha dado lugar a que los espacios de
nuestras ciudades se hayan ordenado siguiendo estas directrices de
“tienda-espectáculo”, transformando incluso el significado de sus rincones con
la intención de transmitir a nuestros visitantes una experiencia diferenciada y
excitante.
Pero, al igual que ocurre en las tiendas, es fundamental la creación
de un “itinerario” para el consumidor, de ahí la explosión de lo que nos gusta
definir como “geografías fructíferas”; esto es, cartografiar la ciudad para
inventar un “itinerario turístico” que armonice con la “idea de ciudad” que
queremos comunicar. Y en estas construcciones de ciudades-espectáculo incluso
aquellas zonas catalogadas como “espacios de exclusión” adquieren protagonismo.
Y es aquí
donde se detiene “Chopsticks. Oriental Displacement”, el nuevo trabajo de la
fotógrafa Susana López F.
En este nuevo proyecto se analiza la integración o la
exclusión en los itinerarios turísticos de áreas concretas de las ciudades
relacionadas con la implantación de comunidades no nativas. En “Chopsticks” se
elige la comunidad oriental como tema del discurso, una comunidad que se
percibe, a la vez, como exótica y “poco problemática”.
“Chopsticks.
Oriental Displacement” constituye un acercamiento a la diversidad de modelos de
asentamiento de la comunidad china en las ciudades y a su consideración como
“significantes positivos” para su inclusión en las trayectorias turísticas. A
modo de snapshots, incidiendo en la idea de “álbum de viaje”, las imágenes nos
hablan de la construcción de la identidad, de la artificiosidad, de la mirada
a lo exótico, de la importancia del lugar.
En esta
primera presentación de “Chopsticks” - ya que, como muchos de los proyectos de
Susana López F. se plantea como un “work in progress” – se nos presenta
Manhattan y Barcelona; comunidades que, respectivamente, han sido integradas o
excluidas de estos circuitos.
Pero,
además, la exposición se enriquece, a modo de anexo, con las imágenes que
conforman “Chopsticks. Hong Kong”. Una comunidad que entendemos como
perteneciente a China, pero con un férreo rechazo a tal estatuto. Con la
inclusión de Hong Kong (símbolo de la capacidad de transformación de la nueva
China “un estado, dos sistemas”) nos planteamos, desde otra perspectiva, la
verdad y la ficción que acompaña en la asignación de conceptos en el branding
urbano.
No
queremos finalizar sin mencionar el proyecto de “itinerario alternativo” que la
galería PhotoArte Komite desarrolló durante la primavera de 2011 con el “Mapa de la Belleza de Bilbao”. Una construcción colectiva que nos permitía transitar
por aquellos espacios urbanos a los que se ligaba una experiencia personal de
las personas que participaron. Un intento de modificar estos “mapas
institucionales” en “mapas de la ciudadanía”.
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Entramos en la recta final de la exposición “Chopsticks-Oriental
Displacement”, de Susana López F., una exposición que
explora conceptos como el branding urbano, diferentes modelos de asentamiento
de comunidades emigrantes, lugar e identidad…y que se ha configurado además
como una exposición en tránsito, a la que se han ido añadiendo imágenes tomadas
por la propia autora en la ciudad de Hong Kong, como excelente contrapunto a la
visión occidentalizada de la comunidad china. 
